El impacto del turismo deportivo y las tendencias futuras
¿Cuál es la relación del turismo deportivo con el bienestar?
Los acontecimientos deportivos se están convirtiendo en un importante motor del desarrollo económico mundial.
Los consultores de gestión global, AT Kearney, han estimado que el valor de la industria es de alrededor de 620.000 millones de dólares. Esa cifra representa una parte significativa del valor estimado de 4,5 billones de dólares de los EE.UU. de la industria turística en su conjunto.
El turismo deportivo es una vía viable para generar gastos de los visitantes y promover las atracciones locales y los distritos periféricos de un destino.
Por qué es importante el turismo deportivo
Aparte de los obvios y vastos beneficios de los viajes, el turismo deportivo es excelente para la economía por una sencilla razón: genera impacto económico a través del gasto directo en una comunidad.
El turismo deportivo es un nicho en rápido crecimiento en la industria de viajes y turismo.
De hecho, en ActiveMedia Group compartimos la creencia de que es el segmento de más rápido crecimiento dentro de la industria de viajes hoy en día , generando miles de millones de dólares cada año.
Desde carreras de fin de semana hasta torneos de golf, pasando por una escapada de fin de semana en octubre para nadar en Santorini junto al volcán o correr media maratón en la famosa playa de Voidokoilia, este tipo de turismo atrae a decenas de miles de espectadores. ¿Y adivina qué? Esas personas necesitan comer, y necesitan lugares donde quedarse (probablemente también un buen recuerdo). Esto significa más dinero para hoteles, restaurantes, instalaciones deportivas y tiendas de regalos por igual.
El turismo deportivo es un vasto negocio internacional que atrae la inversión, el interés político, la atención de los medios de comunicación y miles de participantes y espectadores que viajan. El gasto estimado de 800 millones de dólares estadounidenses en turismo deportivo representa cerca del 10 por ciento de todos los ingresos relacionados con el turismo (OMT 2016).
El deporte es un gran negocio
Las ciudades y naciones apuestan millones para organizar eventos deportivos como una Copa del Mundo, los Juegos Olímpicos o la final de la Liga de Campeones de la UEFA. A cambio, las ciudades esperan millones más de patrocinadores, desarrolladores y visitantes. El tamaño estimado de la industria mundial del deporte es de 1,7 billones de dólares (Grupo de Investigación Plunkett).
El gasto global en patrocinio creció un 4,6% en 2016 hasta alcanzar los 60.100 millones de dólares, según IEG, una empresa consultora de patrocinio (ESP Properties, 2017), mientras que en 2019 el gasto de la marca Global en patrocinio deportivo en 2019 crecerá un 4%!
La gente viaja y les encantan los deportes
Así que el deporte es un gran negocio y la gente viaja mucho. Se espera que alrededor de 1.800 millones de turistas internacionales viajen para el año 2030 (las llegadas de turistas internacionales crecieron un 6% en 2018 OMT).
Según la Asociación Nacional de Comisiones Deportivas (NASC, 2015), el gasto de los visitantes asociado con el turismo deportivo en Estados Unidos fue de 8.960 millones de dólares, con 25,65 millones de visitantes deportivos. Además, el turismo deportivo representa el 25% de todos los ingresos por turismo, llegando hasta el 55% en Australia y partes de Nueva Zelanda.
Turismo de bienestar
Al igual que todos los demás sectores de la economía mundial, el turismo también está sufriendo las consecuencias de la crisis provocada por las turbulencias económicas mundiales. La situación económica mundial desde 2007/2008 ha ejercido una presión adicional sobre el estado de salud psicofísico de las personas. La gente está cada vez más interesada en nuevas formas de relajación y de revitalizarse a sí misma. Algunos modos de turismo, a nivel mundial, debido a la recesión económica, se han ralentizado, pero el propio sector turístico lo ha hecho notablemente bien durante los últimos dos o tres años al ofrecer el nuevo modelo, es decir, las instalaciones denominadas generalmente Wellness. Dentro del turismo, el bienestar es una tendencia relativamente nueva que ha registrado una tasa de crecimiento impresionante (el doble de crecimiento que el turismo general). En todo el mundo cada vez más personas viajan a destinos que ofrecen instalaciones de bienestar.
Un estudio reciente dice que los viajeros internacionales gastan alrededor de un 65% más que los viajeros habituales, siendo los principales países de origen actualmente Europa y Norteamérica, y se espera que el crecimiento sea impulsado por Asia, Oriente Medio y América Latina. También hay solapamientos con otros segmentos del turismo de nicho, como el turismo cultural, el ecoturismo, el turismo culinario y el turismo deportivo, lo que tiene sentido.
En realidad, creemos que este clúster turístico en el campo del deporte y la salud es la única manera de ofrecer un paquete completo a sus clientes.
A medida que el turismo deportivo sigue ganando impulso en todo el mundo, abre vías de innovación que pueden ayudar a mejorar la calidad de vida en diferentes comunidades.
Ahora en Grecia tenemos una media de más de cinco eventos deportivos por fin de semana a lo largo de todo el año. Correr, nadar están entre los eventos más populares y luego navegar y andar en bicicleta.
El golf es otro sector muy popular en Europa e incluso si tenemos los dos mejores torneos Pro-Am europeos en Grecia, todavía estamos luchando en este sector. El primer paso son los campos de golf. La segunda es entender la era del Golf
Desde que como agencia hemos estado cerca de los eventos de golf desde 2011 con Messinia Pro-Am, Aegean Pro-Am, Elounda Pro-Am, Hellenic-Turkish Friendship Golf Cup, podemos decir con toda honestidad que GOLF NO ES DEMASIADO VIEJO.
El 73% de la riqueza del Reino Unido (más de 10 billones) proviene de personas mayores de 50 años. Uno de cada cinco baby boomers (nacidos entre 1946 y 1964) son millonarios.
El mundo cambió.
Cuando se remonta a 1990, había más de 500 millones de personas mayores de 60 años en el mundo - ahora hay mil millones. Son personas con ingresos disponibles.
No estoy diciendo que no vayamos a apuntar a las generaciones más jóvenes, pero no podemos olvidarnos del núcleo en el golf.
Necesitamos hacer lo mismo en el turismo deportivo o en el turismo de bienestar (la economía mundial del bienestar es un mercado de 4,2 billones de dólares). Especialmente ahora que la gente está lista para vivir nuevas aventuras, nuevas experiencias
Unas vacaciones son un lugar seguro para probar cosas nuevas porque toda la experiencia de viajar se trata de nuevos descubrimientos, así que el turismo deportivo se trata de explorar y descubrir formas de vida que te dan una nueva forma de vida. En última instancia, viajamos para inspirarnos. Queremos conectarnos, relajarnos, dar la espalda y ceder.
Ser un viajero y no un turista. Especialmente hoy en día, que los viajes son más respetuosos con el medio ambiente, apoyan la protección del patrimonio cultural y natural, y proporcionan beneficios sociales y económicos a la población local.
Una encuesta realizada a mujeres estadounidenses en 2018 identificó que el 73% de las mujeres piensan que viajar las hace más fuertes. Ahora, el 75% de los viajeros culturales, de aventura y de naturaleza son mujeres.
Me pregunto si podemos encontrarnos con algunas o todas estas tendencias o incluso más en algún lugar de Grecia. En el Desafío Navarino con más de 7.500 participantes y visitantes, el 44% son mujeres que participan en más de 30 actividades deportivas!
Además, estos eventos crean un "efecto de aglomeración" - los entusiastas del deporte traen consigo a miembros de la familia no tan deportistas, que pueden disfrutar del lado no deportivo del lugar.
No se trata de un fenómeno de EE.UU. o de Grecia. El 67% (2 de cada 3) de los viajeros alemanes dijeron que quieren hacer actividades deportivas durante las vacaciones.
A medida que el turismo deportivo sigue ganando impulso en todo el mundo, abre vías de innovación que pueden ayudar a mejorar la calidad de vida en diferentes comunidades.
Por último, pero no por ello menos importante, habrá más canales de Turismo que crecerán con grandes inversiones como el Viaje de Lujo. No existe una definición clara del turismo de lujo, sino que incluye principalmente servicios y productos de calidad que se ofrecen a los visitantes de una manera cómoda y extraordinaria. Es demasiado pronto para centrarse en estos canales en Grecia. El visitante de lujo asiático, por ejemplo, es muy diferente de los de origen europeo o americano.
Como demuestran las investigaciones, las tendencias y sobre todo las cifras, existe un enorme potencial económico en el Turismo Deportivo.
El turismo deportivo es una tendencia que no desaparece y se espera que siga creciendo. Con el turismo deportivo y los viajeros de bienestar que son turistas de alto gasto y alto rendimiento, hay un enorme potencial para las empresas que quieren atraer a este mercado, creando experiencias que iluminan los sentidos y alimentan el alma.
Afortunadamente, debido al maravilloso paisaje y la historia de Grecia con todos estos grandes filósofos griegos de la antigüedad, podemos decir que el turismo deportivo y de bienestar está en nuestro ADN.
