Tendencias de la belleza en la región de Asia y el Pacífico
Durante años la atención se ha centrado en Corea del Sur por sus innovaciones de belleza que rompen el moho, pero ahora China, Japón y otros mercados asiáticos están atrayendo la atención de la comunidad mundial de la belleza.
Las ventas de productos de belleza y cuidado personal en la región de Asia y el Pacífico son fuertes y se espera que crezcan un 7% de CAGR entre 2018 y 2023, según los proveedores de estudios de mercado, Euromonitor International. China y Tailandia serán los mercados de más rápido crecimiento en la región con un 9% cada uno, mientras que Taiwán y Singapur crecerán un 4% y Corea del Sur y Japón un 3% respectivamente.
Asia es una región de regiones
El gasto en productos de cuidado personal difiere enormemente en toda la región, con Hong Kong a la cabeza, en gran medida debido a su elevado gasto turístico, seguido de Singapur y el Japón, Corea del Sur y Taiwán hasta los países más pequeños, Malasia, Filipinas e Indonesia. También hay diferencias en la percepción de la belleza: en Corea del Sur el 45% de los consumidores acepta el envejecimiento, mientras que en Japón el 56% quiere verse presentable y el 48% de los chinos quieren verse lo mejor posible. La lealtad a las marcas de cuidado de la piel también es variable y es más baja en Corea del Sur (14%) y más alta en Indonesia (53%) y China (41%).
El cuidado de la piel es una elección de estilo de vida
El cuidado de la piel domina la belleza y el cuidado personal en la región y tiene un valor de 69.900 millones de dólares, lo que representa el 42% de todas las ventas de belleza: esto es significativamente más alto que en todas las demás regiones, incluyendo Europa, donde el cuidado de la piel ocupa un 23% del total de la belleza y el cuidado personal; en América del Norte es el 22%. La razón es China, donde las ventas de cuidado de la piel superaron los 30.000 millones de dólares en 2018, más del doble que en Japón. Por el contrario, las ventas de productos para la piel en Corea del Sur se valoraron en 6.000 millones de dólares.
Los consumidores asiáticos no son especialmente sofisticados en el uso de los productos para el cuidado de la piel, ya que prefieren las cremas hidratantes básicas a otros tipos de productos. Sin embargo, el rápido crecimiento de los sectores emergentes, como las mascarillas, los antienvejecimiento y los conjuntos de productos para el cuidado de la piel, sugiere que todavía hay margen para un crecimiento significativo.
Según Euromonitor, la contaminación y los cambios en el estilo de vida están repercutiendo en la elección de productos para el cuidado de la piel por parte de los consumidores asiáticos. Asia tiene un largo historial de contaminación atmosférica y la región ocupa el segundo lugar a nivel mundial en cuanto a la concentración de PM10 (la concentración de materia particulada). Además, el estrés, los malos hábitos alimentarios y la exposición a la luz azul están afectando al estado de la piel. Las marcas locales están bien situadas para abordar estas preocupaciones, como IPSA, Winona, Yunifang y Cogi, que superaron el 25% de crecimiento entre 2017 y 2018.
La demografía joven impulsa las ventas de C-Beauty
En China, las marcas de belleza locales están demostrando ser cada vez más populares entre los consumidores milenarios y del Gen Z y están creciendo rápidamente en las ciudades de segundo y tercer nivel. El analista de investigación de Euromonitor, Kelly Tang, observa que las nuevas marcas locales se dirigen a una nueva generación de consumidores, comparándose con las marcas internacionales en términos de calidad y comercialización de contenidos ricos. "Esto es lo que hace que las marcas de C-Beauty se destaquen en el mercado local", dice. "Las marcas de C-Beauty son en gran medida responsables de aprovechar el rápido crecimiento de la venta al por menor por Internet en China, haciendo del comercio electrónico su estrategia principal para ganar cuota de mercado". Perfect Diary, una marca china de cosméticos de color de comercio electrónico, es un ejemplo destacado: fundada en 2017, toma las tendencias internacionales en materia de color y moda y las traduce en productos de cosméticos de alta calidad para las jóvenes asiáticas. Otra historia reciente de éxito en cosméticos de color es la marca de belleza china de culto Marie Dalgar, fundada por Masa Cui, que luchó por encontrar un rímel que pudiera alargar sus cortas y escasas pestañas, por lo que creó su propio rímel "injertado". La marca se vende en más de 16.000 tiendas y mostradores en toda China y tiene una colaboración con Séfora.
En comparación con los consumidores de belleza de otros países del APAC, los consumidores chinos dependen en gran medida de Internet para enviar mensajes de belleza, especialmente las críticas de KOLS (líderes de opinión clave) y KOCS (consumidores de opinión clave). "Las plataformas sociales emergentes RED, DouYin y Taobao Livestreaming permiten a los KOL mostrar los productos directamente a los consumidores", explica Tang. El destacado bloguero de belleza masculino chino Li Jiaqi, se reporta que prueba en vivo hasta 380 lápices labiales al día, ganando 10 millones de CNY (1,53 millones de dólares) en el último año. Es un fuerte promotor de la marca Diario Perfecto. "En cuanto a la presencia en línea, la disponibilidad de aplicaciones de revisión como Xiao Hong Shu y tiendas en línea como TMall han aumentado la exposición y la distribución de las marcas pequeñas y medianas de C-Beauty", afirma Tang.
Los chinos de Hong Kong son más maduros y leales a la marca
Casi el 50% de las ventas en el mercado de la belleza de Hong Kong provienen del gasto turístico, donde las marcas de belleza internacionales tienen un fuerte atractivo. Según Emily Leung, analista de Euromonitor, los hongkoneses locales no tienen ningún interés en las marcas de C-Beauty. "El cliente de Hong Kong tiene una rutina de belleza más madura, suele ser más fiel a las marcas y, al seleccionar los productos, busca eficiencia y beneficios comprobados".
La categoría de belleza en Asia-Pacífico no podría ser más diversa, ofreciendo ricas oportunidades para que las marcas locales e internacionales prosperen.